15.03.11 - MemoStick conquiert les pages de titres des journaux – et ainsi l'espace publicitaire le plus prisé que peuvent offrir les médias imprimés. Une campagne actuelle du FC St. Pauli montre les effets que MemoStick peut générer et se transforment rapidement en espèces sonnantes et trébuchantes.

MemoStick se révèle comme une solution idéale pour augmenter l'efficacité de la publicité imprimée et procurer de nouvelles ressources aux éditeurs. Avec MemoStick, WRH Marketing a établi un format publicitaire unique en son genre pour la page de titre des journaux. Le publicitaire est séduit par l'exclusivité de MemoStick – il n'y a jamais qu'un MemoStick par exemplaire – il se démarque de son support et se détache du journal ou du magazine sans laisser de traces – et se laisse repositionner sur le réfrigérateur ou dans un agenda – ce qui prolonge notablement sa présence publicitaire.

Une manutention simple, sans découpage fastidieux est une raison supplémentaire pour le lecteur de choisir son MemoStick. Tous ces aspects positifs expliquent également le prix relativement élevé que les publicitaires sont prêts à mettre pour ce format publicitaire innovateur. Un montant de 100 - 130 euros par mille – parfois encore plus – pour une campagne MemoStick y compris les coûts de matériel est absolument réaliste. Et le plus important du point de vue de l'éditeur: MemoStick ne cannibalise pas les autres formes de publicité.

Un résultat sensationnel pour le FC St. Pauli
C'est UFA Sports GmbH qui est responsable pour la commercialisation de tous les droits de marketing et d'accueil du club de football hambourgeois FC St. Pauli. L'entreprise cherchait de nouvelles voies pour se démarquer des annonces classiques dans la vente des offres d'accueil du FC St. Pauli. On a trouvé la perle rare avec MemoStick qui, selon le dire de Thomas Wegmann, a su convaincre UFA Sports avant tout par sa différence et simultanément son degré d'acceptation élevé et ses nombreuses possibilités créatives. "MemoStick est une accroche sensationnelle. Je suis persuadé que chaque destinataire associe un message personnel à un MemoStick et que ce moyen publicitaire est plus efficace grâce à sa valeur émotionnelle", c'est ainsi que Thomas Wegmann résume les expériences faites.

Le FC St. Pauli a doté une édition partielle du Hamburger Abendblatt de 26 000 MemoSticks. Le texte sur le MemoStick disait simplement "Nous vous offrons les Bavarois" et un lien qui renvoyait à un des sous-sites du club de football. En une semaine à peine, celui-ci a enregistré 2200 "visiteurs uniques" et a pu vendre 30 paquets de matches retour d'une valeur de 1500 euros chacun. Ce qui en comparaison d'une valeur média de 3000 euros pour la campagne représente un résultat sensationnel.

Service complet d'un seul fournisseur
Grâce à sa présence dans le monde entier, WRH Marketing AG se voit comme partenaire pour toutes les questions relatives à MemoStick et a développé un service complet, qui rend le placement d'une annonce aussi simple que possible pour tous les participants. En tant que fournisseur de solutions, WRH Marketing livre également la technique nécessaire pour intégrer l'application MemoStick dans la salle d'expédition, sans mettre en péril la logistique existante. On a pu voir dans la pratique que la technique utilisée est amortie en quelque 12 à 18 mois, et ce indépendamment du nombre de campagnes réalisées.